Augmenter le pouvoir d’achat par les soldes | avr 18th 2008
Un rapport a été rendu récemment à la ministre de l’Economie, Mme Christine Lagarde, préconisant diverses mesures pour donner plus de pouvoir d’achat aux Français (la “tarte à la crème” de l’année, à coup sûr), et relancer la consommation (soyons keynésiens, ça ne nous fera pas de mal).
Les mesures en question ne sont pas idiotes dans le fond, et soulèvent pas mal de polémiques idéales pour meubler l’attente à la boulangerie le dimanche matin. Polémiques que, par conséquent, je ne soulèverai pas, faute d’arguments plus consistants que ceux valables à la boulangerie (”moi, si on fait ça, je trouve ça bien, j’achète” “mais t’as vu les soldes, cette année, tu les as faites, toi ? pas moi, le pouvoir d’achat a vachement baissé”). Je ne critique pas ces polémiques, ni leur fondement, ni rien du tout d’ailleurs. C’est juste qu’elles ne mènent à rien, in fine.
Donc, reprenons. Ces mesures. Rajouter deux semaines de soldes, chaque année, en plus des soldes fixes (janvier et juillet), dont la date est fixable librement par les magasins. Rappelons que les soldes ne sont pas une simple opération de promotion, mais offrent la possibilité de vendre à perte. Bon, deux semaines, ce n’est pas énorme, je ne sais pas si ça fera beaucoup de mal aux magasins (entre le fait de revendre à perte et l’effort de communication pour que les gens connaissent leurs dates). En tout cas, cette semaine, ça m’aurait arrangé si Zara avait soldé sa collection printemps…
Seconde mesure proposée : offrir aux magasins de matériel informatique la possibilité de revendre leurs stocks à perte (en soldes, donc), au bout d’un certain temps, et d’un temps certain. C’est vrai qu’il y a aussi une rotation des stocks assez forte, avec des produits qui deviennent très vite obsolètes, donc ça pourrait être une idée.
Troisième mesure : encourager les comparateurs de prix, entre les grandes surfaces en particulier. Ce qui relève d’un travail titanesque. Mais en ayant les moyens qu’il faut (= obliger les grandes surfaces à communiquer leurs prix, tous leurs prix, de tous leurs magasins, et d’actualiser ces prix), en plus des moyens techniques, pourquoi pas ?
En gros, l’avantage de ces mesures, c’est qu’elles ressemblent un peu à des situations gagnant-gagnant-gagnant, entre le consommateur qui paie moins cher si il s’informe bien, les magasins qui peuvent écouler leurs stocks d’invendus, au lieu de les compter comme pertes, et l’Etat qui se félicite d’une reprise de la consommation. Les grands perdants ? Les grandes surfaces, et encore, car généralement elles ne se font pas une concurrence très frontale, sauf dans quelques cas particuliers. Toujours est-il que cette transparence totale les encouragerait certainement à baisser leurs prix.
Enfin, cela dit, vous me connaissez : deux semaines de soldes par an supplémentaires, à dates variables selon les magasins, je ne suis jamais contre… Et vous, des avis ?
Petite parenthèse : où est-il le plus intéressant de faire les soldes ? Par expérience, je dirais Barcelone. L’été (et TOUT l’été, jusqu’à septembre), les vêtements sont à -70%, dès le premier jour. De quoi faire de bonnes affaires, d’autant meilleures quand on sait que des marques comme Zara et Mango sont espagnoles, donc que leurs prix sont déjà moins chers au départ dans ce pays.
